Uso no autorizado de la imagen: ¿Cuándo existe responsabilidad legal?

Vivimos en una época en la que la imagen personal puede convertirse fácilmente en contenido publicitario o informativo, es fundamental conocer en qué momento el uso no autorizado de la imagen puede rebasar los límites de la legalidad y se convierte en una conducta que puede dar lugar a una reclamación por daños y perjuicios.

En este blog te diremos cuándo se considera que se está realizando un uso indebido de tu propia imagen, sus causas y el fundamento jurídico, así como cuándo puedes proceder legalmente en caso de que un tercero realice esta acción.

Derecho de autor en México: Lo que necesitas saber para evitar problemas legales

En México, el derecho a la propia imagen encuentra su principal protección en la Ley Federal del Derecho de Autor (LFDA), específicamente en el artículo 87, el cual establece que la imagen de cualquier persona no puede ser reproducida, publicada, exhibida o utilizada para fines de comercializarse públicamente sin un consentimiento expreso del titular.

La imagen no solo se limita a una fotografía de tu rostro, esta protección abarca cualquier representación que haga a una persona identificable:

1. Fotografías o Retratos
2. Videos (publicitarios, informativos)
3. Caricaturas o ilustraciones que conserven rasgos distintivos
4. Montajes
5. Incluso, en ciertos contextos, la silueta o un rasgo característico.

Ahorra tiempo y permisos: Los escenarios donde la ley te permite publicar sin autorización.

El artículo 87 de la LFDA también establece las excepciones en las que el uso de la imagen se considera legal, ya que en estos supuestos se excluye la procedencia de una demanda.

En tales casos, el consentimiento previo y por escrito no es necesario cuando:

1. La imagen sea captada en un evento público o con fines informativos, culturales o educativos, y la toma sea incidental a la nota o evento.

• Si la imagen se usa para ilustrar un hecho noticioso o un trabajo académico (y no con fines lucrativos o publicitarios).

• Cuando la autoridad requiere la imagen. (En caso de estar llevando a cabo un procedimiento judicial).

Formas en las que puedes demandar un uso indebido de imagen

Si se ha comprobado el uso no autorizado, existen dos vías principales mediante las cuales puedes iniciar un procedimiento judicial:

La vía de solución Alterna: Conciliación y Mediación

En muchos casos, se puede resolver una infracción por uso indebido de la de manera más eficiente y práctica mediante una comunicación directa, entre ambas partes, y se puede realizar por medio de lo siguiente:

Mediante el envío de una Carta Uso Indebido: Consiste en enviar una carta formal a la parte infractora en la cual se le solicita amablemente lo siguiente:

•  Cesación Inmediata: El retiro inmediato de todas las imágenes o materiales que utilizan su propia imagen.
•  Destrucción del Material: La obligación de destruir los soportes publicitarios o físicos que contengan su imagen.
•  Indemnización/Acuerdo: La apertura de una negociación para cuantificar el uso indebido y llegar a un acuerdo económico de reparación del daño causado.

Esta opción es de preferidas ya que aporta beneficios como agilidad procesal, confidencialidad, y el beneficio de obtener un acuerdo sin necesidad de iniciar un proceso judicial con las partes afectadas.

Indemnización por daño moral

En dado caso de que persista el uso indebido, es fundamental que se tenga la evidencia suficiente que permita demostrar la afectación, ya que puedes presentar una demanda por la vía civil y si el Juez confirma que existió una vulneración a tu derecho puedes obtener una compensación económica por todos los daños y perjuicios causados los cuales pueden determinarse conforme a su honor, reputación, vida privada y, en general, a su derecho a la propia imagen.

En materia de Propiedad Intelectual, en muchos casos esta indemnización no suma más del 40% del precio de venta al público de los productos o servicios ofrecidos por medio del uso indebido de la imagen.

El uso de tu imagen sin autorización y que se obtenga un beneficio económico a su costa, vulnera directamente tus derechos. Antes de iniciar un procedimiento judicial lo que te recomendamos es el envío de una carta por uso indebido de imagen, la cual te ayudara para resolver el problema lo más pronto posible o bien tener un sustento necesario por si inicias un procedimiento judicial.

Escrito por: Mariana Medrano

Bibliografía:

Ley Federal del Derecho de Autor.