¿Cuál es el Valor de tu Marca?
May 25, 2022

El valor de una marca registrada o también llamado brand equity es el valor inherente que tiene una marca reconocida por sus consumidores, debido a que a través del tiempo ha adquirido determinadas características que la hacen superior o diferente a otras marcas.
De acuerdo con la definición de la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI), los activos de Propiedad Intelectual (PI) forman parte de la propiedad intangible de una empresa, por lo que el valor de un activo de PI representa posibles beneficios económicos a corto o largo plazo para el titular del signo distintivo o el usuario autorizado para su uso.
Ojo! Cuanto más popular es la imagen de una empresa, mayor va a ser su valor en el mercado.
Un ejemplo muy claro de una marca que se ha logrado posicionar muy bien en el mercado y por lo tanto elevar el precio de su nombre es APPLE, ya que a través de una efectiva publicidad y la correcta comercialización de sus productos de nombres y diseños únicos ha conseguido ser una de las primeras empresas estadounidenses en alcanzar los 3 billones de dólares en valor de mercado. ¿Te imaginas que tú marca algún día pueda llegar a valer lo que vale APPLE hoy en día? ¡Sería increíble! ¿no?
¿CÓMO PUEDO EMPEZAR A EXPLOTAR MI MARCA?
Seguramente después de saber que tu marca puede llegar a valer lo que Apple vale hoy en día, tienes la curiosidad de saber cómo empezar a obtener beneficios económicos.
Sin embargo, quiero que tengas en cuenta que un Abogado especializado en Propiedad Intelectual no te puede decir cuál es el costo de tu marca en el mercado, peroooo si te puede ayudar con el trámite de inscripción de una Licencia de Uso, una Transmisión de Derechos o inscripción de una Franquicia que son las 3 figuras que establece la Ley Federal de Protección a la Propiedad Industrial (LFPPI) en su artículo 5 y 239 como formas de llegar a un acuerdo con un tercero respecto a la explotación y uso legal de tu marca.
A continuación te explico el significado de cada figura
LICENCIA DE USO
Es un contrato mediante el cual el titular o autor de un derecho de propiedad industrial o intelectual llamado (licenciante) concede a otra persona llamada (licenciatario) el uso o explotación de su marca, aviso comercial, obra, etc., con la condición de que el licenciatario le pague al licenciante una contraprestación justa.
TRANSMISIÓN DE DERECHOS
Se define como un acuerdo de voluntades mediante el cual el titular o autor de uno más derechos patrimoniales a otra persona (física o moral) con ciertas condiciones y por un tiempo y lugar determinado.
FRANQUICIAS
De acuerdo con el artículo 245 de la LFPPI una franquicia podrá existir en el momento en que a través de una Licencia de Uso de marca ya otorgada se pretendan transmitir conocimientos técnicos o se proporcione asistencia técnica, para que la persona a quien se le concede pueda producir o vender bienes o prestar servicios de manera uniforme y con los métodos operativos, comerciales de la administrativos establecidos por el titular de la marca, tendientes a mantener la calidad, prestigio e imagen de los productos o servicios a los que ésta distingue.
¿CÓMO SE PUEDE CONCEDER UNA LICENCIA, TRANSMISIÓN O FRANQUICIA?
De acuerdo a lo que establece la LFPPI en su capítulo séptimo, el Titular de una marca registrada o en trámite podrá conceder mediante un convenio la licencia de uso, transmisión de derechos o franquicia a una o más personas físicas o morales, con relación a todos o sólo algunos de los productos o servicios que proteja su marca.
Sin embargo, para que pueda ser concedida dicha licencia, transmisión o franquicia, se deben cumplir con ciertos requisitos antes y después de obtener la inscripción correspondiente, dichos requisitos se enuncian a continuación.
Requisitos para obtener tú Licencia, Transmisión o Franquicia de acuerdo con la Ley Federal de Protección a la Propiedad Industrial (LFPPI):
- Ser el Titular de la marca otorgada o en trámite, o en su caso designar a un representante Legal.
- Elaborar la solicitud que corresponda a tu trámite que puedes encontrar en la siguiente página del IMPI “Formatos para presentar trámites en el IMPI”.
- Elaborar el Convenio en el cual se establezcan el o los nombres de las marcas que serán cedidas y que deberá estar firmado por el (licenciante) titular de la marca y el (licenciatario) persona que tendrá derechos sobre la marca.
- Realizar los pagos correspondientes a tu tipo de trámite
- Presentar toda la documentación ya sea de forma presencial o virtual.
Requisitos para conservar tu Licencia, Transmisión o Franquicia de acuerdo con la Ley Federal de Protección a la Propiedad Industrial (LFPPI):
- Los productos que se vendan o los servicios que se presten por el usuario deberán ser de la misma calidad que los fabricados o prestados por el titular de la marca.
- Ejercitar las acciones legales de protección de los derechos sobre la marca en caso de ser necesario o dar aviso inmediato al Titular en caso de una Licencia de Uso o Franquicia.
- Cumplir con lo estipulado en el contrato de Licencia o Franquicia.
- En caso de un contrato de Franquicia, el franquiciatario (persona física o moral con permiso de usar la marca) deberá guardar durante la vigencia del contrato y, una vez terminado éste, la confidencialidad sobre la información, operaciones y actividades que le haya proporcionado el Franquiciante (dueño original de la marca).
¿CUÁL ES LA VIGENCIA DE UNA LICENCIA DE USO, TRANSMISIÓN O FRANQUICIA?
En este caso, todo va a depender del tipo de figura que estemos hablando, por ejemplo en la Transmisión de Derechos no existirá una vigencia como tal, debido a que el al momento de realizarse la transmisión de una marca, esta pasa a ser propiedad de un nuevo titular que únicamente deberá de conservar la vigencia de está a través de su uso efectivo y renovación correspondiente.
En cuanto a los contratos de Franquicia o Licencia de Uso, la vigencia dependerá del acuerdo al que hayan llegado las partes, ya que normalmente se puede establecer un plazo de 5 a 10 años con o sin la posibilidad de una renovación.
¿SE PUEDE CANCELAR UNA LICENCIA DE USO?
Claro que se puede llevar a cabo su cancelación en caso de algún malentendido, incumplimiento en el convenio o por voluntad de ambas partes, ya que de acuerdo con el artículo 241 de la LFPPI la cancelación de la inscripción de una licencia puede proceder en los siguientes casos:
- Cuando la soliciten conjuntamente el titular de la marca y el usuario a quien se le haya concedido la licencia, en los términos de la legislación común;
- Por nulidad, caducidad o cancelación del registro de marca, o cuando se trate de marcas en trámite y no se obtenga el registro de las mismas;
- Por término de su vigencia, y
- Por orden judicial.
¿QUIEN ME PUEDE AYUDAR A SABER EL VALOR APROXIMADO DE MI MARCA ?
En renglones anteriores ya te habíamos explicado que un Abogado especializado en PI no te puede ayudar con la estimación del valor real o aproximado de tu marca, sin embargo no te habíamos dicho quien sí te puede ayudar.
Para estos temas en específico, existen personas o empresas que se especializan en estos temas como por ejemplo algunas empresas de marketing que se encargarán de hacer el análisis del branding y el impacto positivo o negativo de tu marca entre los consumidores y las empresas consultoras en el área de finanzas que se encargarán de analizar la parte financiera de tu marca como las ventas futuras esperadas.
Por último, quiero recordarte que para que puedas llegar a obtener un beneficio económico de tu marca en un futuro, es INDISPENSABLE que tengas tu marca registrada o estés en el proceso de registro y como ya sabes, nosotras en CONCRETA te podemos ayudar a hacer todos estos procesos que en ocasiones pueden ser complicados, tardados y el motivo por el cual no hayas dado el paso de proteger tu marca.
Escrito por: Equipo CONCRETA® Legal.
En Concreta Legal estamos para orientarte en todo lo referente a tu registro de marcas, el uso de tu slogan y la protección de tus derechos de autor, a fin de que logres tomar una decisión informada y evitar cualquier trago amargo durante todo tu proceso.