La Propiedad Intelectual que debes proteger si eres influencer

Instagramers, Youtubers, Ticktockers y Bloggers son algunos de los nombres a través de los cuales conocemos hoy en día a los famosísimos “INFLUENCERS”, esas personas que gracias a su alto poder de persuasión entre sus seguidores han llegado a cambiar por completo la forma de hacer publicidad y marketing a través de sus redes sociales.

Si estás leyendo este artículo y eres influencer, por favor toma asiento, ten a la mano algo en donde escribir y pon mucha atención a lo que viene, ya que a lo largo de este artículo te explicaré, en concreto, los puntos clave relativos a la protección de Derechos de Propiedad Intelectual e Industrial que debe tener en cuenta todo creador de contenido.

Protege tu marca personal

Hoy en día la actividad que tienen los influencers en las redes sociales ha traído como resultado una nueva actividad comercial, y con ella una nueva responsabilidad legal que gira alrededor de esta nueva profesión y que todos deberían cumplir para no llegar a incurrir en conductas ilícitas.

Antes que nada, debemos tener en cuenta que la gran mayoría de los influencers, son generadores de su marca personal o personal branding, que es esa forma mediante la cual los percibimos el resto de las personas, ya sea por aquellas acciones que llevan a cabo o por el cómo las comunican y transmiten tanto en el entorno digital como fuera de él. Al día de hoy, el concepto de personal branding como herramienta que fortalece la credibilidad es algo con lo que no muchos cuentan, y el es principal factor que han sabido aprovechar los influencers como “la increíble oportunidad de diferenciarse entre los demás de su misma especie, a través de explotar al máximo sus cualidades”.

Quiero que tengamos en cuenta, que la marca personal es una estrategia por medio de la cual, el influencer, trata de posicionarse entre su público de tal forma que éste logre entender claramente ¿quién es? y qué ofrece? como si de una marca comercial se tratara. Cabe destacar, que el crecimiento, relevancia y presencia de un influencer en una red social trae consigo mayores posibilidades para que terceras personas traten de apropiarse indebidamente de su contenido o incluso de su imagen,  ya sea a través del plagio, hackeo de sus cuentas o la más peligrosa “el secuestró de su marca personal” es decir,  el registro de su marca con propósitos de extorsión.

Así se protege legalmente una marca personal

Antes de explicarles cómo proteger una marca personal, quiero que tengan en cuenta que cada Especialista en Propiedad Intelectual tiene su propia estrategia de protección, y que esta estrategia dependerá y se llevará a cabo dependiendo de las prioridades que tenga el influencer.

¿Qué protejo primero?

Lo que nosotras en Concreta siempre recomendamos a los creadores de contenido que se han acercado al despacho y a los que hemos ayudado, es COMENZAR CON LA PROTECCIÓN DE SU NOMBRE o PSEUDÓNIMO por medio de una Reserva de Derechos de Nombre Artístico, para que puedan adquirir y proteger legalmente  los derechos al uso exclusivo de su nombre, ¡y claro! para que puedan tener la seguridad y la certeza de que si alguien está haciendo uso indebido de su nombre, ellos podrán ejercer su derecho e iniciar las acciones legales correspondientes para que dejen de usarlo.

Les pongo un ejemplo para que puedan entender mejor esta figura de Reserva de Derechos; si pensamos en Alberto Aguilera Valadez la mayoría de nosotros no sabríamos a quién se refiere, sin embargo, si decimos JUAN GABRIEL, rápidamente recordaremos al cantante y compositor mexicano; esto porque dicho nombre está protegido a través de esta figura.

Dentro de este tema de Reserva de derechos, quiero comentarles que no solamente es posible registrar el nombre de un artista o grupo musical, sino que también se pueden proteger artículos escritos por el mismo artista, poemas, conferencias o alguna otra obra que sean de su autoría.

¿Por qué debo registrar mi nombre como marca?

Lo primero que debemos tener en cuenta, es que registrar una marca es muy diferente a tener una reserva de derechos, ya que el registro de una marca tiene como propósito principal la protección de un producto o servicio ofrecido a los consumidores y la reserva de derechos como la explotación exclusiva de un derecho de autor que se desea proteger.

Cabe señalar que el tener registrada una marca, no solamente trae beneficios al titular de ésta, dado que obtiene garantías e instrumentos de protección legales para poder defenderse ante posibles infracciones de un tercero, sino también porque al día de hoy varias redes sociales como Facebook e Instagram cuentan con la famosa figura del notice & take down que es un procedimiento a través del cual se denuncian comportamientos ilícitos llevados a cabo en contra de los derechos de Propiedad Intelectual e Industrial del titular de la marca, tales como el uso no autorizado de su marca, la explotación de su contenido sin permiso, la divulgación de sus obras de forma gratuita, etc.)

Dando contestación a la pregunta de ¿por qué debo registrar mi nombre como marca?, es debido a que en gran medida este registro va a facilitar el trabajo de las redes sociales, los abogados y las instituciones de Propiedad Intelectual e Industrial para poder proceder con las acciones legales necesarias y que el tercero deje de usar tu marca.

 Si soy creador(a) de contenido, ¿en qué clases debo tener registrado mi nombre?

Debido a que la actividad principal de los influencers gira alrededor del contenido (audiovisual, fotográfico, textual, etc) que generan a diario a través de sus redes sociales, es necesario tener en cuenta que toda esta información proporcionada a sus seguidores da derechos de Propiedad Intelectual respecto de los cuales se debe tener en cuenta que:

• El creador de contenido será el titular de todo el contenido gráfico, de audio o video y texto que esté generando en sus redes sociales, ¡pero ojo! solamente si el contenido fue creado por el mismo (ya que no se vale que quiera obtener derechos como titular de una marca que no ha creado él) debido a que incurriría en un problema legal.

Respecto a la pregunta de ¿en qué clases debo tener registrado mi nombre?, la clase Niza más importante y la principal en donde todo creador de contenido si o si debe tener su nombre registrado es en LA CLASE 38 dentro de la cual se encuentran los servicios de: radiodifusión, teledifusión, servicios de telecomunicaciones y la difusión continua de contenidos de audio y de video por internet, que representan el principal servicio que proporciona el influencer a través de sus redes sociales.

La segunda y tercera clase Niza en la que nosotras en Concreta siempre recomendamos que tengan registrado su nombre, es en la CLASE 35 de (Publicidad) y la CLASE 41 de (Educación), ya que la mayoría de los influencers se dedican a crear publicidad para otras marcas y además dan conferencias, talleres, clases de ejercicio y servicios de entretenimiento.

Para poder concluir con este tema tan importante y que debe ser de prioridad para todo aquel que se dedique a crear contenido en redes sociales, quiero recordarte que la mejor forma de evitar conflictos legales en cuanto temas de Propiedad Intelectual e Industrial, es teniendo todos tus derechos de autor y marcas protegidos correctamente, ya que en caso de que algún tercero esté haciendo uso indebido de tu contenido o imagen tú o tu abogado puedan hacer valer tu derecho al uso exclusivo como titular de dicho derecho.

Por último, como dice un proverbio: “Un gran poder conlleva una gran responsabilidad” y esa responsabilidad que tiene o debería tener todo creador de contenido, es proteger toda su Propiedad Intelectual e Industrial ya que, al ser generadores de marca personal son percibidos por los consumidores como una persona que ofrece productos, servicios, entretenimiento y una nueva experiencia de marketing digital.

Escrito por: Denisse Santoyo

Abogada especialista en marcas y signos distintivos.

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