Riesgos legales para emprendedores y negocios durante el mundial 2026

La Copa Mundial de la FIFA 2026 se ha perfilado como una oportunidad comercial e histórica para México, prometiendo una inyección económica y un escaparate global sin precedentes. Sin embargo, mientras el país se prepara para la fiesta del fútbol, la FIFA, construyó una muralla legal impenetrable alrededor de sus marcas.

Con la publicación de sus Directrices de Propiedad Intelectual, el organismo ha dejado clara su postura de “tolerancia cero” ante cualquier uso no autorizado de sus marcas. La regla es simple, si tu negocio no es un patrocinador oficial, cualquier intento de subirte a la fiebre mundialista generando una asociación falsa con el torneo será considerado un uso indebido de marca y eso tiene consecuencias.

¿Qué protege estrictamente la FIFA?

Para proteger la inversión millonaria de sus patrocinadores oficiales, la FIFA persigue el uso no autorizado de:

• Marcas: “FIFA”, “World Cup”, “Copa Mundial”, “Mundial 2026”.
• Identidad visual: Logotipos, el trofeo oficial, mascotas y tipografías.
• Derechos de transmisión: Contenido audiovisual de los partidos.

El objetivo es erradicar la asociación comercial indebida: evitar que cualquier negocio aparente ser patrocinador oficial sin serlo.

Los riesgos más comunes

Uso de frases y marcas oficiales

Evita usar en tu publicidad términos como “Promoción oficial del Mundial” o “FIFA vibes”. El uso comercial de estas palabras protegidas constituye una infracción marcaria.

Merchandising no autorizado

Vender playeras, vasos o gorras con logos o elementos del Mundial sin una licencia oficial puede derivar en:

• Confiscación de mercancía por autoridades (como el IMPI).
• Bloqueo definitivo de cuentas en marketplaces (Amazon, Mercado Libre).
• Demandas por daños y perjuicios.
• Multas

Redes sociales y Marketing Digital

El monitoreo de la FIFA en entornos digitales es bastante estricto. El uso de hashtags oficiales, anuncios pagados con sus marcas (Meta o Google/Ads) o dominios web que simulen una relación oficial será sancionado y dado de baja.

Transmisiones en bares y restaurantes

Si quieres proyectar los partidos en tu negocio en ciudades sede como Monterrey, Guadalajara o Ciudad de México, ten cuidado: las proyecciones públicas con fines comerciales requieren una licencia de transmisión específica.

El Mundial 2026 representa una enorme oportunidad económica para emprendedores y negocios locales, pero también un entorno de alta vigilancia en materia de propiedad intelectual.

En Concreta te ayudamos a prevenir riesgos relacionados con propiedad intelectual, desarrollando estrategias legales seguras para campañas comerciales y digitales durante eventos de alto impacto.

Escrito por Lic. Mariana Medrano

Fuente: Directrices de la FIFA sobre propiedad intelectual, Junio 2024, versión 2.0