Beneficios de las marcas colectivas para pequeños productores y artesanas(os)

Hoy en día, es muy poco común acudir al mercado de abastos para comprar frutas o verduras frescas directamente de los productores, o adquirir artesanías en pequeños talleres o mercados locales. Incluso, parece que los turistas valoran más estos productos mexicanos que muchos de nosotros. Esto se debe a que, con la globalización y el crecimiento de las grandes cadenas comerciales, los pequeños productores y artesanas/os enfrentan enormes desafíos para mantenerse a flote.

Es aquí donde las marcas colectivas juegan un papel fundamental, permitiendo a estos pequeños actores unirse bajo una misma identidad, proteger sus productos o servicios y competir en igualdad de condiciones frente a las grandes corporaciones.

De acuerdo con el artículo 179 de la Ley Federal de Protección a la Propiedad Industrial, una marca colectiva es aquella que puede ser registrada por asociaciones o grupos de productores, fabricantes o prestadores de servicios, con el propósito de distinguir en el mercado los productos o servicios de sus miembros. Estos productos o servicios deben compartir características o calidad en común, lo que los diferencia de los de terceros.

Aunque la marca no es propiedad de todos, los miembros de la asociación tienen derecho a usarla, como si tuvieran una licencia para hacerlo. Es una manera de trabajar juntos y compartir los beneficios.

Te daré cinco beneficios de la marca colectiva:

1. Mayor visibilidad: Los productos o servicios se distinguen mejor en el mercado porque llevan un sello de calidad en común, ganando reconocimiento y confianza de los consumidores. Por ejemplo, si formas parte de una marca colectiva de artesanía, todos los productos del grupo llevarán el sello de marca colectiva garantizando que son auténticos.
2. Protección conjunta: Los miembros se benefician de la protección legal de la marca, defendiendo su identidad frente a terceros. Si alguien intenta imitar o vender productos o servicios similares, la asociación puede defender los derechos de la marca colectiva, como ocurre con las marcas que conocemos.
3. Acceso a nuevos mercados: Facilita la entrada a mercados nacionales e internacionales que serían difíciles de alcanzar individualmente. Por ejemplo, los productores de café bajo una marca colectiva pueden exportar sus productos con mayor facilidad porque genera confianza que cumple con regulaciones de calidad.
4. Distribución de costos: Los gastos de registro, promoción y defensa legal se reparten entre los miembros, reduciendo la carga económica.
5. Estándares de calidad: Se establecen criterios comunes de calidad que fortalecen la reputación de todos los integrantes. Por ejemplo, en una marca colectiva de quesos artesanales, todos deben seguir los mismos métodos de producción tradicionales, lo que asegura que los consumidores reciban siempre un producto de alta calidad.

Estos son algunos ejemplos de marcas colectivas en México que han ayudado a pequeños productores y artesanas(os) a mantener sus tradiciones, mejorar la calidad de vida en sus comunidades y ofrecer productos o servicios dentro del país.

Marca Colectiva	Asociación	Objetivo
MilPaiz	Promaiz Nativo, A.C.	Asociación líder en la conservación e innovación del maíz nativo y la milpa, promoviendo su aprovechamiento sustentable y contribuyendo al bienestar de los agricultores tradicionales y sus comunidades.
Laca Perfilada de Pátzcuaro en Oro de 23 Qts. Región de Origen	Asociación de Artesanos de la Laca de Pátzcuaro, A.C.	Asociación que reúne a artesanos especializados en la técnica tradicional de la laca de Pátzcuaro, Michoacán, conocida por sus colores vivos y diseños detallados en objetos como bandejas, floreros y accesorios.
Cajeta de Celaya Región de Origen	Asociación de Fabricantes de Cajeta de Celaya, A.C.	Asociación que busca preservar la elaboración de productos típicos de Guanajuato, como la cajeta, que ha sido parte fundamental de la identidad y el sentido de pertenencia del pueblo de Celaya a lo largo de los años.

Esperamos que este artículo te haya sido muy útil. Si eres productora/o u artesana/o y tienes alguna duda, no dudes en contactarnos.   

Por: Emily Herrera R.

Bibliografia:

Ley Federal de Protección a la Propiedad Industrial. (2020). Diario Oficial de la Federación. México.

Jalife Daher, Mauricio. (2014). Derecho Mexicano de la Propiedad Industrial. Tirant Blanch, México.